III Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2011

Содержание

Введение

1 Теоретические основы франчайзинга

1.1 История развития франчайзинга

1.2 Основные понятия и виды франчайзинга

1.3  Преимущества и недостатки франчайзинга

2 Франчайзинг как модель ведения бизнеса в зарубежных странах

2.1 Использование франчайзинга в экономике стран Евросоюза

2.2  Тенденции развития франчайзинга в США

2.3 Франчайзинг как новый способ организации бизнеса в странах СНГ

3 Развитие франчайзинга в России на современном этапе

3.1 Современное состояние франчайзинга на российском рынке

3.2 Российские франчайзинговые программы: содержания, особенности, проблемы внедрения

3.3 Перспективы и пути наиболее эффективного использования франчайзинга в экономике России

Заключение

Список литературы

Введение

В наше время, ни у кого уже не вызывает сомнения тот факт, что экономическая политика России за последнее десятилетие подвергнута значительным изменениям. Масса экономико-правовых нововведений в значительной степени улучшает некогда недостаточно развитый способ управления экономикой в целом и способствует вырабатыванию новых подходов и принципов хозяйственных (предпринимательских) взаимоотношений. Среди лавины западных (европейских или американских) договорных моделей, хлынувших на неискушенного российского предпринимателя, набирает популярность франчайзинг, называемый «в Отечестве» коммерческой концессией.

Перечень наиболее известных компаний, существующих на российском рынке благодаря коммерческой концессии, внушителен: Мак-доналдс, Пицца-хат, Кока-кола, Пепси-кола, Баскин Роббинс, Русское бистро, Ростикс, Патио-Пицца, T.J.I. Friday´s и многие другие, что неудивительно, поскольку показатель успеха предприятий, практикующих франчайзинг, достигает 75 - 95 процентов в зависимости от сферы деятельности.

Можно утверждать, что франчайзинг, в настоящее время является одним из самых эффективных инструментов, позволяющих повысить эффективность малого бизнеса. Он дает возможность объединить достоинства малого и крупного бизнеса. Предприятия, получая передовые технологии и поддержку на основе франчайзинга, становятся более конкурентоспособными.

Франчайзингу изначально повезло больше, чем, например, лизингу, поскольку законодатель выделил коммерческую концессию в отдельный вид договора, достаточно подробно зафиксировав его основные положения в особой 54 главе Гражданского кодекса РФ.

Многолетняя практика применения франчайзинга в развитых странах убедительно доказала его чрезвычайную деловую эффективность, которая связана с идеей тиражирования по определенной технологии проверенных практикой концепций бизнеса. Для компаний франчайзинг - это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей - это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.

Франчайзинг в России делает первые шаги. Его не распространенность в России связана не с какой-либо спецификой нашей страны, а с крайней ограниченностью знаний в этой области не только у широких слоев населения, но и у специалистов-предпринимателей.

В настоящее время изучение франчайзинга является одним из актуальных вопросов российской экономики.

Франчайзинг в настоящее время получает все большее распространение в России и нуждается в выработке комплексного знания о нем. Все это определяет актуальность и значимость выбранной темы.

Целью  работы является анализ возможностей использования мирового опыта применения франчайзинга в современной России. Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические основы франчайзинга;

2) определить ключевые преимущества и недостатки, присущие системе франчайзинга;

3) рассмотреть опыт функционирования франчайзинга в зарубежных странах;

4) раскрыть проблемы и обозначить перспективы развития франчайзинга в России.

Таким образом, объектом исследования является франчайзинг и его виды, предметом - целесообразность и возможности использования франчайзинга на современном этапе развития России и мировой опыт.

Практическая значимость исследования является разработка мероприятий по внедрению мирового опыта использования франчайзинга в экономике России.

Информационной базой работы послужили: «нормативно-правовые акты, учебники, учебные пособия, по теме исследования, материалы периодической печати, ресурсы сети Интернет. Среди  отечественных  авторов,  изучавших  различные  аспекты  франчайзинга необходимо  отметить  следующих  специалистов:  Васильеву  Е.Н.,  Глуховскую  А.Даниловского  Ф.,  Землякова  Д.  Н.,  Колесникова  В.,  Леонова  А.Е.,  Макашева  М.О.Назаренко  Е.,  Новосельцеву  О.,  Панюкову  В.,  Рыкову  И.,  Сосна  С.А.,  Финько  Е.Фрумкину К., Хваланскую Н., Шульгину Л., Ющенко Н.А.